Unibet kan fortsätta som Sef-sponsor - men till lägre belopp

Nytt avtal på gång

Unibet och Svensk elitfotboll (Sef) diskuterar ett nytt sponsoravtal. Tidigare hade allsvenskan och superettan ett avtal med Unibet värt mellan 150 och 180 miljoner kronor per säsong fram till 2025. Men Unibet, som nu har franska ägare och är en del av Kindred, avstod från att förlänga avtalet till ett värde av 100 miljoner kronor per säsong.

En vecka före jul informerades de 32 klubbarna i Svensk elitfotboll att de skulle räkna med noll kronor i budgeten från spelbolagsavtal inför 2026. Trots detta kan Unibet bli kvar som sponsor, men då till en mycket lägre summa. Enligt flera källor är de nära att nå en överenskommelse som skulle vara värd cirka 30 miljoner kronor per säsong för både allsvenskan och superettan.

'Unibet är tillbaka i matchen, men på mycket lägre nivåer,' säger en klubbledare.

Pressad marknad

Marknaden för spelbolag har blivit tuffare, delvis på grund av höjd skatt sedan omregleringen 2019 och ökat spel hos olicensierade bolag. Det har lett till att sponsringen från spelbolag minskat och både Hockeyallsvenskan och EFD, som ansvarar för Damallsvenskan och Elitettan, har fått sina avtal uppsagda med Svenska spel.

Philip Lagström, Sverige-chef för Kindred, bekräftar att samtal med Sef pågår men vill inte uttala sig om de är nära en överenskommelse.

'Vi hoppas bägge att vi ska komma fram till något,' säger Lagström.

Nästa steg

Sef:s avtal med Unibet löpte ut vid årsskiftet och nu handlar det om att hitta en lösning för 2026. Kanske kan Unibet ändå vara med på tåget, även om det blir till helt andra ekonomiska villkor än tidigare.